„Dank Dir!“ – „Du bist uns wichtig!“ – So lauten die Claims der Arbeitgeberkampagne, die wir Anfang Juli 2025 gestartet haben. Im Zentrum der Kampagne steht das Thema „Wertschätzung“., Ziel ist es, eine einheitlichere Kultur der Wertschätzung zu etablieren. Warum machen wir das? Und: Was ist geplant?

Als Arbeitgeberin ist die katholische Kirche im Bistum Münster ebenso vom Fachkräftemangel betroffen, wie andere Arbeitgeber. Bei den mehr als 200 Anstellungsträgern der katholischen Kirche im Bistum Münster arbeiten Menschen in unterschiedlichen Berufsfeldern: Von der Erzieherin über die Verwaltungskraft und die IT-Fachkraft bis zur Küchenhilfe, von der Architektin über den Pädagogen, die Pflegerin, bis zur Kunsthistorikerin.

Wir müssen auf die Herausforderungen dieses Fachkräftemangels reagieren, um dem Versprechen des Claims der Marke „Katholische Kirche im Bistum Münster“ –  „Für Dein Leben gern“ –  auch weiterhin bestmöglich entsprechen zu können.

Im Dezember 2023 haben wir rund 3.000 Mitarbeitende quer durch alle Berufsgruppen im Bistum zum Thema Arbeitszufriedenheit befragt. Zwar ist bei den Rückmeldungen zu beachten, dass es sich um subjektive Wahrnehmungen handelt, gleichwohl bieten uns die Antworten wichtige Anknüpfungspunkte für unsere Arbeitgeberkampagne. 

Mitarbeitende legen (unter anderem) vor allem Wert auf eine gute Beziehungsqualität im beruflichen Umfeld und auf die Sinnhaftigkeit ihres Jobs. Ebenso sind Wertschätzung, eine offene Kommunikation, eine gute Mitarbeiterentwicklung und -förderung sowie Leitung durch leitungsbegabte Menschen Punkte, die im Rahmen der Umfrage genannt wurden. 

Zusammengefasst können wir sagen: Wir möchten als Arbeitgeberin vor allem in den genannten Bereichen besser werden und ja, einige von ihnen sind auch „Painpoints“, an denen wir arbeiten möchten und werden.

Konsequenzen aus dieser Befragung

Wir möchten an die Arbeitgeberkommunikation des Jahres 2019 nachhaltig anschließen. Das erscheint nach den Ergebnissen der Befragung und angesichts des enormen Fachkräftemangels und des Images der katholischen Kirche notwendiger denn je. Unterstützt werden wir hierbei von der Agentur Kopfkunst aus Münster.
 

Wir werden – auch, wenn wir einiges zu bieten haben – nicht mit Wettbewerbern in eine kurzfristige Konkurrenz um Benefits für Mitarbeitende einsteigen. Vielmehr glauben wir an eine mittelfristige Strategie, die zum Ziel hat, bei den verschiedenen Arbeitgebern der katholischen Kirche im Bistum Münster nach und nach eine einheitlichere Kultur der Wertschätzung zu etablieren. 

Wir setzen auf eine 3-Säulen-Strategie:

In Workshops, die sich an den jeweiligen Bedarfen vor Ort orientieren werden, möchten wir Personalverantwortliche, Anstellungsträger und Entscheider bei der Etablierung einer einheitlicheren Kultur der Wertschätzung unterstützen. Mögliche Themen können sein: Tonalität der Kommunikation mit Mitarbeitenden und Bewerberinnen/Bewerbern; Haltung von Führungskräften und Corporate Culture im Team; Wertschätzendes Führungsverhalten; Abläufe von Bewerbungsprozessen (Vereinfachung, Reaktionszeiten, Ansprechbarkeiten); Individualisierung und Nutzung von Tools und Templates in der digitalen Toolbox. Konzipiert und durchgeführt werden wir die Workshops von Prof. Dr. Stefan Süß von der Heinrich Heine Universität Düsseldorf. 

In einer digitalen Toolbox sollen Personalverantwortliche, Anstellungsträger und Entscheider – von der Pfarrei, über die Zentralrendantur bis zur Personalabteilung des BGV – Zugang haben zu professionell gestalteten Vorlagen, Hilfsmitteln und Tools, die einfach individualisiert werden können, vor Ort in der Personalarbeit weiterhelfen und diese erleichtern (Stellenanzeigen, Tools für die Social Media Arbeit, standardisierte Vorlagen für eine wertschätzende Personalarbeit, Textbausteine zum Inspirieren oder Kopieren, Merch-Artikel wie Tassen oder Notizkladden, Kontakte zu Fotografen, etc.).

Durch Kommunikationsmaßnahmen nach innen und außen, lokal und bistumsweit, soll die Bekanntheit der katholischen Kirche im Bistum Münster als attraktive Arbeitgeberin verstärkt werden. Nach innen soll den Mitarbeitenden durch eine zielgerichtete Kommunikation Dank und Wertschätzung zum Ausdruck gebracht werden. Dabei stellen wir den potenziellen neuen Mitarbeitenden und die Kolleginnen und Kollegen in den Fokus. Daher auch – und so schließt sich der Kreis – „Du bist uns wichtig“ und „Dank dir“. 

Du gibst unserer Arbeitgeberkampagne ein Gesicht!

Auch bei der neuen Kampagne stehen wieder Bistums-Mitarbeitende im Mittelpunkt. Stellvertretend für viele andere sagen wir einigen von Ihnen in aller Öffentlichkeit Danke - u.a., indem wir auf den Medien, die produziert werden, Mitarbeitende in ihrem Arbeitsalltag zeigen - mitten in dem, was sie jeden Tag Großartiges leisten. 

Wir fokussieren uns bei der Medienarbeit zunächst auf die Berufsfelder: Caritas, Hauswirtschaft, Kitas, Verwaltung und Schulen

Diese Fokussierung bedeutet natürlich weder, dass wir die Mitarbeitenden in anderen Berufsfeldern weniger wertschätzen, noch dass wir nicht auch in anderen Berufen Bedarfe hätten, Mitarbeitende zu binden und zu gewinnen. 
Diese Fokussierung hilft aber, in der Kommunikation der Kampagne sehr zielgruppenorientiert vorzugehen.
Die Kampagne ist modular aufgebaut, so dass wir die Berufsfelder nach aktuellen Bedarfen anpassen können- 

Wie sind wir auf unsere „Models“ gekommen?

Bis Ende Januar 2025 konnten Kolleginnen und Kollegen aus den genannten Berufsfeldern vorgeschlagen werden. Die Resonanz war überwältigend: mehr als 120 Vorschläge haben uns erreicht – mit tollen Geschichten.
 Alle Vorschläge wurden von einer Arbeitsgruppe mit Mitarbeitenden aus dem jeweiligen Berufsfeld, aus dem BGV, von einer Agentur und einem Fotograf ausgewertet. Bevor sie über die Vorschläge berieten, wurde auf alle vorgeschlagenen Mitarbeitenden zugegangen und mit diesen geklärt, ob und in welcher Form sie bereit wären, der katholischen Kirche im Bistum Münster für die Arbeitgeberkampagne ihr Gesicht zu geben. 

Wir freuen uns sehr, dass so viele „Ja“ gesagt haben und der katholischen Kirche im Bistum Münster als Arbeitgeberin ein Gesicht geben.

Kurz angemerkt: Natürlich haben wir uns – in Absprache mit unserem Datenschutzbeauftragten – im Umgang mit den Daten, die uns im Rahmen der Arbeitergeberkommunikation zur Verfügung gestellt werden, an das Gesetz über den Kirchlichen Datenschutz (KDG) sowie an die Durchführungsverordnung zum Gesetz über den Kirchlichen Datenschutz (KDG-DVO) halten.

Was ist der aktuelle Stand?

Mit unseren Kampagnengesichtern sind wir in den Media-Teil der Kampagne gestartet: Anzeigen in den Sozialen Medien, Rückseiten ausgewählter Busse, Großflächenplakate und kleinere Plakate, Druckerzeugnisse … Immer mal wieder und stetig sind die Kolleginnen und Kollegen für uns in der Öffentlichkeit sichtbar. 

Derzeit planen wir einen Kalender mit den Lieblingsrezepten von Kolleginnen und Kollegen – die sie mit der Kollegenschaft verbinden. Das ist der besondere Kniff daran. Der Kalender und auch eine Box mit weiteren Rezeptkarten erscheinen im Herbst 2026.

Großes Kino: Im November 2025 haben wir mit Regisseur Florian Meimberg einen Kinospot gedreht. Drehort: Vor dem Wilsberg-Antiquariat in Münster. Noch im Dezember lief der Spot in Kinos im gesamten NRW-Teil unseres Bistums. Zu sehen ist er hier: Kinospot: Morgen̶g̶̶r̶̶a̶̶u̶̶e̶̶n̶freuden und im Frühjahr 2026 auch auf RTL+ und Joyn. 

Auf die Ohren: In den NRW-Lokalradios haben wir im Herbst 2025 die Vielfalt dargestellt, die die katholische Kirche im Bistum Münster als Arbeitgeberin auszeichnet. Johanna Vering und Stephan Orth haben ihre professionellen Stimmen erklingen lassen. 

Die Workshops, die wir gemeinsam mit der Universität Düsseldorf durchführen finden regelmäßig im März und Oktober statt. Verbundleitungen der Kitas sowie Einrichtungs- und Kitaleitungen, Auszubildende, Ausbildungsverantwortliche und Leitungsteams der Pastoralen Räume – die Zielgruppen zum Thema „Wertschätzende Führung“ sind breit gefächert. Darüber freuen wir uns sehr – ist doch ein Ziele der Kampagne, eine einheitlichere Kultur der Wertschätzung zu etablieren. 

Bei Fragen und Anregungen melden Sie sich bitte jederzeit und gerne bei uns: talente(at)bistum-muenster.de

Julia Geppert und Dr. Stephan Kronenburg
Stabsstelle Kommunikation